La blockchain pourrait aider l’industrie de la génération de contenu à être plus rentable

La blockchain pourrait aider l’industrie de la génération de contenu à être plus rentable

Incognito crypto

La plate-forme de génération de contenu chinoise TikTok, une application de partage de vidéos qui a été qualifiée de service de réseau social à la croissance la plus rapide de l’histoire, est à l’honneur depuis début 2019 et dépasse désormais 800 millions d’utilisateurs. Malgré le fait que les violations de la sécurité des données de l’application suscitent la controverse dans le monde entier, de plus en plus de jeunes l’utilisent comme média social de choix pour la nouvelle génération, avec 69% de l’audience mondiale de TikTok ayant entre 16 et 16 ans. 24.

Malgré son succès retentissant et sa base d’utilisateurs en croissance rapide, la vérité derrière la sensation mondiale est que «le nouvel Instagram» n’est guère rentable. L’une des principales raisons derrière cela est les coûts d’infrastructure informatique – et la blockchain pourrait avoir la solution.

Relever les défis de rentabilité

Actuellement, la majorité des plateformes de création de contenu et de courtes vidéos comme TikTok ont ​​beaucoup de dépenses et deux sources de revenus majeures: la publicité et le commerce électronique. Ce dernier n’est populaire qu’en Chine. La société mère de TikTok, ByteDance, a pu dégager des milliards de dollars de bénéfices grâce à son intégration harmonieuse avec toutes les principales plates-formes de commerce électronique en Chine. En ce qui concerne le modèle de revenus publicitaires, il s’est avéré efficace aux États-Unis par YouTube, propriété de Google et Twitch, propriété d’Amazon, qui exploitent les algorithmes d’optimisation des publicités de leurs sociétés mères.

YouTube et Twitch utilisent également les serveurs inactifs de Google Cloud ou d’Amazon Web Services. Cela en fait une exception parmi les plates-formes similaires qui doivent payer des millions de dollars pour la bande passante et le stockage de données, qui sont les principales dépenses de toute plate-forme de génération de contenu vidéo. YouTube, en particulier, a exploité le peering de Google pour une bande passante presque gratuite. Cela est particulièrement pertinent pour les entreprises en Chine où les coûts de bande passante sont très élevés en raison du fait que la majorité des centres de données appartiennent à des entreprises de télécommunications appartenant à l’État.

Alors que de plus en plus d’utilisateurs recherchent des vidéos de haute qualité en résolution 4K et à 60 images par seconde, les serveurs et les coûts d’acquisition d’utilisateurs pour les plates-formes de contenu généré par les utilisateurs augmentent de manière exponentielle. En 2011, Tudou – le «YouTube chinois» – a rapporté dans un état financier que ses dépenses en bande passante s’élevaient à 28,6 millions de dollars américains, ce qui représentait 42,1% de son coût de revenus. Avec 227 millions de visiteurs uniques par mois à la fin de 2011, cela équivaut à 7,9 visiteurs uniques par mois et par dollar dépensé en bande passante. Près d’une décennie plus tard, Bilibili – un autre homologue chinois de YouTube – a rapporté dans son rapport financier annuel 2019 qu’il avait dépensé 132 millions de dollars en serveurs et en bande passante et qu’il comptait 130 millions d’utilisateurs mensuels actifs, ce qui signifie qu’il n’avait qu’un peu moins d’un utilisateur mensuel par dollar dépensé. . Les deux sociétés, ainsi que «Chinese Instagram» Kwai, ont actuellement beaucoup de mal à réaliser des bénéfices.

TikTok, avec ses 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels qui téléchargent des millions de vidéos quotidiennement – 500 millions d’utilisateurs en Chine et 300 millions ailleurs – porte ce problème à un tout autre niveau. Avec une consommation de données estimée à environ 6,9 exaoctets (plus de 7 000 000 téraoctets), il devrait dépenser environ 8 millions de dollars par mois uniquement pour l’infrastructure de diffusion de contenu, selon la société de développement de logiciels Trembit. Sa stratégie de monétisation n’ayant toujours pas été élucidée, de tels coûts vertigineux peuvent constituer un énorme obstacle sur la voie de la rentabilité de TikTok.

Le stockage décentralisé comme solution

Aujourd’hui, le marché du cloud computing, estimé à 364 milliards de dollars d’ici 2022, est la principale solution pour le stockage de données volumineuses dans le monde. Il est largement dominé par les clouds publics tels qu’Amazon Web Services, Microsoft Azure et Google Cloud Platform, qui stockent les données de leurs clients dans leurs propres centres de données.

Dans le même temps, selon une étude menée par McKinsey & Company en 2008 et par un chercheur à Stanford et un partenaire d’Anthesis Group en 2015, 30% des serveurs des data centers du monde entier sont «fonctionnellement morts», ce qui signifie qu’ils sont actifs et disponibles mais n’ont pas été utilisés depuis six mois ou plus. Cette infrastructure consomme toujours de l’énergie, ce qui signifie un drain continu pour ses propriétaires.

Imaginez simplement si TikTok pouvait utiliser ces serveurs inactifs pour stocker son contenu vidéo dans le monde entier – à un coût bien inférieur à celui de n’importe quel cloud public. C’est exactement ce que permet le calcul sur la blockchain.

L’informatique décentralisée vise à utiliser des serveurs inactifs pour stocker des données utilisateur qui sont divisées en petits morceaux et stockées de manière immuable sur plusieurs nœuds sur un réseau de fournisseurs peer-to-peer, qui peuvent gagner de l’argent sur des serveurs par ailleurs déficitaires.

Cela permet des coûts de stockage bien inférieurs pour les utilisateurs finaux par rapport aux services Web Amazon notoirement coûteux et à d’autres clouds publics. De plus, l’utilisation du matériel existant limite son empreinte carbone, ce qui en fait la solution la plus écologique pour le cloud computing.

Tôt ou tard, on peut s’attendre à une distribution en entreprise de certains réseaux de stockage Web 3.0. Non seulement ces réseaux résoudront les problèmes de coûts de stockage élevés, mais ils fourniront également des services de réseau de distribution de contenu similaires à Cloudflare.

Si des centaines de milliers de nœuds sont répartis dans toutes les grandes régions métropolitaines, nous verrons les personnes et les entreprises accéder plus rapidement et à moindre coût au contenu sous forme de photos, d’audios et de vidéos.

Dans le cas de TikTok et Bilibili, l’utilisation d’un tel réseau pourrait vraiment donner aux plates-formes un coup de pouce pour devenir potentiellement rentables et plus proches de leurs utilisateurs – et devenir un changeur de jeu pour l’ensemble de l’industrie de la génération de contenu.

Quelle est la prochaine étape pour le secteur

Avant de devenir une alternative reconnue aux clouds publics populaires et au choix de géants comptant des centaines de millions d’utilisateurs comme TikTok, un «Amazon Web Services décentralisé» a besoin d’un cas d’utilisation viable dans l’industrie. L’hébergement et la gestion décentralisés des nœuds de la blockchain – l’équivalent d’une solution de plate-forme en tant que service au-dessus des clouds publics – en fait partie.

Permettant le déploiement de milliers de nœuds de stockage décentralisés à une vitesse 100 fois supérieure, cette technologie enlève des heures et des coûts substantiels aux entreprises et aux développeurs – montrant les avantages de la blockchain dans l’infrastructure cloud et favorisant l’adoption dans divers secteurs.

Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici sont la seule de l’auteur et ne reflètent ni ne représentent nécessairement les points de vue et opinions de Crypto.

Chanson de Chandler est le co-fondateur et PDG d’Ankr Network, une société d’infrastructure Web 3.0 basée à San Francisco, et lauréat Forbes «30 Under 30». Il a précédemment travaillé comme ingénieur chez Amazon Web Services.

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