La tokenisation est la clé de la croissance durable du modèle commercial des plates-formes

La tokenisation est la clé de la croissance durable du modèle commercial des plates-formes

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Les modèles commerciaux de plate-forme sont devenus presque le modèle commercial de facto de l’économie numérique. Cette dépendance signifie que les pratiques non durables des modèles commerciaux de plates-formes ont un impact sur la durabilité globale de l’économie numérique. En ce qui concerne la génération d’effets de réseau, les propriétaires de modèles commerciaux de plate-forme seraient bien avisés d’envisager la tokenisation basée sur la blockchain.

Les plates-formes génèrent de la valeur en créant des marchés où les participants peuvent facilement effectuer des transactions. En faisant correspondre numériquement l’offre et la demande, les modèles commerciaux de plate-forme fournissent une base évolutive pour de nouvelles propositions de valeur, de nouveaux modèles de revenus ou un moyen de s’appuyer sur les actifs des particuliers.

Les effets de réseau sont essentiels au succès

L’application des modèles commerciaux de plate-forme varie des applications de transport et de livraison de nourriture aux réseaux de téléphonie mobile. Quel que soit le marché, le succès des modèles commerciaux de plate-forme dépend de la génération d’effets de réseau, ce qui signifie qu’une croissance continue de la demande et de l’offre est nécessaire pour que la plate-forme génère de la valeur.

Pour générer des effets de réseau, les propriétaires d’entreprises de plates-formes se sont appuyés sur les subventions comme mécanisme d’incitation pour attirer à la fois les utilisateurs et les fournisseurs vers la plate-forme. Un exemple serait une application de covoiturage qui fournirait aux conducteurs des paiements à des tarifs plus élevés que ceux du marché et fournirait aux clients des tarifs moins chers que le marché tout en subventionnant la différence sur les fonds de l’entreprise.

Effets de réseau et durabilité

En théorie, l’utilisation des subventions comme moyen de générer des effets de réseau n’est pas si problématique. Le problème survient lorsque les modèles commerciaux de plates-formes concurrentes utilisent également la même stratégie. Alors que la concurrence s’intensifie, les utilisateurs et les fournisseurs migrent vers d’autres plates-formes offrant des incitations plus élevées. Cela force les modèles commerciaux de plate-forme dans un cycle qui nécessite un soutien financier continu et menace la durabilité de la plate-forme.

La tokenisation comme nouveau mécanisme d’incitation

La principale percée de la technologie blockchain a été la rareté numérique – la combinaison de la transférabilité des fichiers numériques avec la rareté avérée de produits rares, tels que l’or.

La rareté numérique sous forme de tokenisation peut être exploitée par les modèles commerciaux de plate-forme pour créer des effets de réseau.

Lorsque des critères spécifiques – tels qu’une offre limitée de jetons, l’utilisation exclusive des jetons, l’échangeabilité des jetons contre des monnaies fiduciaires et la disponibilité sur un échange – sont remplis, les fournisseurs peuvent être incités par la copropriété du réseau. La monnaie Fiat est ensuite échangée contre des jetons pour payer les trajets. En raison de l’offre limitée, la valeur des jetons augmentera à mesure que la demande pour le service augmentera. Cette croissance de la valeur symbolique attire plus de moteurs qui, à leur tour, attirent également plus d’utilisateurs.

En faisant des chauffeurs copropriétaires, la tokenisation offre l’avantage supplémentaire de traiter le multi-homing – l’utilisation de plusieurs plates-formes par divers fournisseurs et utilisateurs – ainsi que la désintermédiation – les participants n’utilisant plus la plate-forme après leur introduction.

Des informations plus détaillées sur la façon dont la tokenisation génère des effets de réseau ont été décrites dans un article co-écrit par le cabinet d’audit Big Four Deloitte et le cabinet de conseil en investissement en actifs numériques Coinstone Capital.

Défis de la tokenisation

Bien que la tokenisation soit potentiellement la clé d’une croissance durable des plates-formes d’entreprise, il y a des considérations supplémentaires à prendre en compte. L’économie et la gouvernance des tokens – essentiellement, le réglage fin du mécanisme d’incitation et sa gestion pour répondre à des exigences spécifiques – sont très importants.

Le type de jeton est également une autre considération. En fonction de la juridiction, le choix d’un jeton d’utilité, de capital ou de sécurité aura un impact sur la fiscalité et sur la manière dont il est généralement réglementé. En raison des étapes supplémentaires concernant la propriété des jetons, la facilité d’utilisation des transactions et des échanges est également un défi fondamental à relever.

Bien que l’environnement réglementaire dans certaines juridictions ne soit pas clair non plus, la quantité d’expériences et de découvertes ultérieures a conduit à des progrès remarquables dans le domaine – des progrès que nous sommes susceptibles de voir dans la prochaine génération de plates-formes commerciales connues.

Alors que l’économie mondiale devient de plus en plus numérique, la durabilité de son modèle commercial presque de facto devient tout aussi importante. La tokenisation basée sur la blockchain n’est en aucun cas parfaite, mais c’est un outil puissant que chaque propriétaire d’entreprise de plate-forme devrait sérieusement envisager – non seulement pour le bien de l’entreprise, mais aussi pour le bien de ses participants.

Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici sont les seuls auteurs et ne reflètent ou ne représentent pas nécessairement les points de vue et opinions de Crypto.

Cet article a été co-écrit par Gys Hough et Floris van Lieshout.

Gys Hough est associé directeur de la société de conseil en investissement en actifs numériques Coinstone Capital. Gys aime présenter aux clients cette classe d’actifs passionnante et se passionne pour la manière dont la décentralisation peut conduire à une économie plus innovante et inclusive. Lorsqu’il ne se tient pas au courant des derniers développements en matière d’actifs numériques, il fait probablement du vélo.

Floris van Lieshout travaille pour Deloitte Pays-Bas, Blockchain et Digital Risk Solutions. Il est super passionné de crypto et de DeFi et passe le plus clair de son temps à connecter l’innovation blockchain avec l’entreprise.

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