L’Inde doit révolutionner son industrie des médias numériques avec la blockchain

L’Inde doit révolutionner son industrie des médias numériques avec la blockchain

Crypto revolt

L’Inde compte plus de 65% de la population de l’UT de moins de 35 ans, l’âge moyen dans tout le pays étant de 29 ans. En outre, sur les 1,3 milliard d’habitants de l’Inde, seule la moitié utilise actuellement des téléphones mobiles, et moins de la moitié de ce nombre sont des smartphones.

Même si l’Inde est l’un des pays les plus peuplés du monde, l’utilisation d’Internet reste à 41%, avec 700 millions d’Indiens actuellement connectés à Internet. Cela laisse une marge de croissance incroyable en Inde, qui est à la traîne des autres économies émergentes en ce qui concerne à la fois l’accès à Internet et la possession de smartphones. Cette population nombreuse et mal desservie est depuis longtemps la cible des entrepreneurs mondiaux et des méga entreprises technologiques.

Une opportunité de 5 milliards de dollars

Selon une enquête, environ 84% des utilisateurs indiens accèdent à Internet à des fins de divertissement. En 2019, il y a eu une augmentation du streaming over-the-top, ou OTT, à la fois audio et vidéo, principalement motivé par le contenu original et le sport. Par exemple, la Coupe du monde de cricket a été diffusée sur les plateformes OTT.

Et il y a aussi l’effet Bollywood – une vague de migration de stars de cinéma du grand écran vers les services de streaming. Il s’agit d’un effort pour exploiter des bases de fans fidèles et pirater l’adoption. Cela peut aussi être une bonne affaire. Selon un rapport, le marché indien du streaming OTT devrait être évalué à 5 milliards de dollars d’ici 2023.

Ce marché est actuellement dirigé par Hotstar (une filiale de Disney), qui compte plus de 300 millions d’utilisateurs. D’autres grands acteurs tels que YouTube, Amazon Prime et Netflix, ainsi que des services nationaux, tels qu’Eros Now, Voot, Zee5, Arre et ALT Balaji, construisent leurs bibliothèques de contenu pour gagner des parts de marché en Inde.

Du côté du streaming musical, il existe de nombreuses options. Cependant, malgré cette variété, il y a toujours des critiques sur la façon dont les services de streaming permettent le modèle même que beaucoup d’entre eux cherchaient à perturber à l’origine. Que ce soit par conception ou par accident, ces plateformes sont devenues les nouveaux gardiens du contenu et de la distribution numériques.

Le streaming repensé

Les révolutions technologiques sont toujours menées sur le dos d’idéalistes qui manquent souvent de poids politique mais sont animés par un désir ardent de changement. De nombreuses versions de cette révolution sont actuellement en cours. Ils remodèlent les industries, éliminent les fondements des activités traditionnelles et permettent aux gens de construire de nouveaux et meilleurs systèmes. Pourtant, en ce qui concerne les médias numériques, il existe un statu quo bien ancré.

La plupart des fournisseurs de streaming proposent actuellement des abonnements payants ou des systèmes basés sur des publicités extractives qui monétisent de manière agressive l’attention de leurs utilisateurs. Mais que se passerait-il s’il existait un meilleur moyen de répondre aux besoins des consommateurs de contenu numérique tout en remédiant aux limites des modèles de médias actuels? Il y a, et c’est en partie grâce à la technologie, qui est devenue plus viable commercialement ces dernières années.

Construire une nouvelle fondation

Au cours des dernières années, la technologie de la blockchain est devenue une force de transformation dans de multiples aspects des opérations des secteurs public et privé. Sa promesse de propriété décentralisée, d’immuabilité et de sécurité des données cryptographiques a fait tourner plus que quelques têtes.

En Inde, les cas d’utilisation de la blockchain sont explorés et la technologie connaît une demande dans les domaines de la banque, de l’assurance, de la logistique et de la santé. Si ce sont principalement les acteurs financiers qui sont les premiers à capitaliser sur cette technologie, d’autres suivent. Nous avons dépassé le stade où, en termes pratiques, la blockchain était un peu plus qu’un mot à la mode. Maintenant, le battage médiatique s’est calmé et il existe davantage d’implémentations dans le monde réel.

Contenu numérique sur la blockchain

Quelques projets connectés à la blockchain ont vu le jour pour offrir une alternative à l’hégémonie croissante des plateformes de streaming. En termes de contenu numérique, la technologie est intéressante sous plusieurs angles. Premièrement, cela réduit potentiellement le pouvoir détenu par les gardiens d’entreprise. En effet, à la base, il permet le stockage et le traitement des données de manière distribuée sans interférence d’un organe central.

En distribuant le pouvoir de manière plus équitable, la technologie blockchain offre la possibilité de redéfinir la relation entre les producteurs de contenu, les marques et les téléspectateurs. Et c’est sa promesse la plus excitante car, ce faisant, elle modifie les modèles commerciaux et peut construire des systèmes avec une participation directe et des avantages pour toutes les parties prenantes.

De nouvelles solutions

Une plate-forme de vidéo à la demande alimentée par la blockchain simplifie les interactions. Pour les créateurs de contenu, l’un des principaux avantages est la suppression des services intermédiaires. Dans le même temps, les clients peuvent profiter du modèle de paiement à la séance, un changement significatif par rapport aux modèles d’abonnement standard. Mais cela peut aussi être franchi.

Une plate-forme VoD basée sur une blockchain peut être conçue pour permettre aux utilisateurs de tirer parti de leur attention, de leur engagement et de leurs données sur le réseau. Il s’agit d’une mise à niveau clé en matière d’inclusion financière. Au lieu d’être traités comme une marchandise, d’être facturés pour l’accès ou d’être bombardés de publicités, les utilisateurs pourront gagner en regardant du contenu et en interagissant avec la communauté. Ces récompenses pourraient prendre la forme de récompenses basées sur la blockchain – un avantage pour les utilisateurs, ainsi qu’un moteur de fidélisation et de croissance sur la plate-forme elle-même.

Ces modèles abordent des problèmes tels que la dilution des revenus pour les créateurs de contenu, les problèmes de droits d’auteur et – critique dans un pays comme l’Inde – l’accès économique aux médias. De plus, dans certains cas, les créateurs doivent faire face à des opportunités de monétisation perdues en raison de l’inefficacité de la distribution, des revenus non transparents et des attributions de droit injustifiées – d’autres problèmes que l’introduction de la blockchain est sur le point de résoudre.

Du côté des utilisateurs, un système avec de nouvelles incitations basées sur la blockchain supprime le besoin de se soucier de la confidentialité des données comme on le ferait dans un modèle freemium. Un tel réseau est sans confiance et sécurisé de par sa conception, utilisant des schémas de cryptage éprouvés depuis de nombreuses années. Enfin, si les services centralisés peuvent être censurés, contrôlés ou même mis hors ligne, les réseaux décentralisés restent résistants à la censure.

De meilleures incitations

Le piratage et le partage illégal de fichiers sont un problème majeur pour les créateurs et distributeurs de contenu numérique, et ils sont principalement alimentés par des barrières de coûts. Le résultat est que les producteurs ne sont pas correctement rémunérés et que les annonceurs qui recherchent un public cible sont ignorés ou ignorés. En particulier, c’est un problème pour les marques qui recherchent une relation plus directe et plus éclairée avec les consommateurs.

Il est possible de résoudre ces problèmes en exploitant les caractéristiques uniques de la blockchain pour accroître la transparence et désintermédier la relation entre les consommateurs et les marques. Par exemple, les protocoles de preuve permettent de surveiller l’utilisation avec précision et de surveiller les taux, de fournir des données d’engagement en temps réel et de récompenser les utilisateurs pour leur attention. Cela réduit l’incitation des utilisateurs au piratage et rémunère les propriétaires de contenu. Cela crée également une relation plus directe et riche en informations entre les annonceurs et les consommateurs.

Dernières pensées

Alors que le nombre d’utilisateurs d’Internet et de propriétaires de smartphones a tendance à augmenter, l’Inde présente une confluence unique de facteurs: une population jeune et avide de technologie et des taux de pénétration relativement faibles pour la technologie numérique. Non seulement cela, mais grâce au verrouillage du COVID-19, la base mensuelle d’utilisateurs Internet actifs de l’Inde devrait croître plus rapidement que prévu jusqu’en 2021. Au cours des cinq prochaines années, le nombre d’utilisateurs devrait être proche de 1 milliard.

La fourniture actuelle de contenu numérique en Inde est truffée de problèmes – pouvoir centralisé, mauvaise expérience utilisateur, marchés fragmentés, piratage et restrictions structurelles – qui limitent le choix des consommateurs. La technologie Blockchain fournit l’épine dorsale nécessaire pour révolutionner les médias numériques en permettant des innovations en matière d’expérience client, d’engagement basé sur les données et d’économie de l’écosystème au profit de la communauté.

La vision et la technologie sont là; il ne reste plus qu’à lutter contre les opérateurs historiques et à informer les consommateurs qu’il existe un monde numérique meilleur.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations en matière d’investissement. Chaque mouvement d’investissement et de négociation comporte des risques, et les lecteurs doivent mener leurs propres recherches lorsqu’ils prennent une décision.

Les opinions, pensées et opinions exprimées ici sont la seule de l’auteur et ne reflètent ni ne représentent nécessairement les vues et opinions de Crypto.

Mario Casiraghi est le directeur financier et directeur de la stratégie de Xfinite Global, une plateforme de divertissement mondiale basée sur la blockchain. Mario est impliqué dans le secteur de la blockchain depuis 2016, d’abord en tant que fondateur de DandYlion et en tant que partenaire chez Blockchain Solution Partners. Il a auparavant travaillé sur les marchés financiers traditionnels, à la fois chez Bank of America Merrill Lynch et chez RBS.