Nouveau nom, vieux problèmes? Le changement de nom de la Balance en Diem est toujours confronté à des défis

Nouveau nom, vieux problèmes? Le changement de nom de la Balance en Diem est toujours confronté à des défis

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Le changement de nom de la Libra Association, soutenu par Facebook, en Diem, visait à annuler les perceptions négatives du projet, mais son nouveau nom n’a pas changé les pressions réglementaires auxquelles le projet est toujours confronté.

Cela fait 18 mois que Facebook a annoncé qu’il cherchait à lancer son propre projet de système de paiement qui se brancherait sur ses plateformes de médias sociaux. L’intérêt pour le projet Libra s’est rapidement tourné vers un examen minutieux, en particulier de la part des régulateurs, des institutions financières, des banques centrales et des principaux gouvernements.

Facebook a fait face à une pression intense de la part du Sénat américain et encore plus de la commission des services financiers de la Chambre sur ses projets de lancement du projet Libra, étant donné que sa plate-forme de médias sociaux est utilisée par une partie considérable de la population mondiale. Il y avait des craintes compréhensibles que le simple nombre de personnes qui auraient accès à la plate-forme Libra aurait un effet sur les systèmes financiers et de paiement conventionnels.

Alors que la pression montait sur la Balance, elle a dû répondre à un certain nombre de préoccupations des détracteurs et a continué à repousser sa date de lancement de plus en plus loin sur la route. Néanmoins, le développement de la plate-forme, basée sur une infrastructure blockchain, s’est poursuivi en coulisses.

Vers la fin de 2020, un rapport a fait surface affirmant que le projet Libra serait finalement lancé au début de 2021. Le rapport indique que son jeton natif serait lié au dollar américain mais servirait inévitablement de pièce stable liée à des jetons fiduciaires individuels par opposition à le plan original qui impliquait un panier de jetons.

Puis, début décembre, l’Association Libra a officiellement annoncé qu’elle changerait de nom en Association Diem – le mot diem signifiant «jour» en latin. Le raisonnement derrière cette décision était de s’échapper du nuage réglementaire qui planait sur le projet Libra depuis son entrée dans le domaine public. Dans l’annonce, le PDG de Diem Association, Stuart Levey, a déclaré que le changement marquait un «nouveau jour» pour le projet, qui espère toujours fournir une plate-forme innovante permettant à des milliards de personnes d’effectuer des transactions entre elles.

Novi, le portefeuille numérique qui devrait s’intégrer au système de paiement Diem, a également subi un changement de nom plus tôt cette année. Un représentant a déclaré à Crypto en mai que Novi avait reçu la licence et l’approbation nécessaires pour le lancement et qu’il devrait être intégré à Facebook Messenger et WhatsApp.

Il y a déjà un autre Diem

La publicité positive entourant le changement de marque de l’association Diem a été assez de courte durée, alors que la nouvelle d’une éventuelle bataille juridique avec une start-up fintech basée au Royaume-Uni qui opère déjà sous le nom de Diem a éclaté. Un article d’octobre publié par Forbes souligne que cette autre application Diem était déjà lancée. La plate-forme est un service de pion en ligne qui permet aux utilisateurs de liquider des actifs physiques en espèces.

Essentiellement, la société Diem, basée au Royaume-Uni, achète les actifs d’un utilisateur et crédite instantanément son compte en ligne, offrant un service cash-for-assets qui ne nécessite pas d’enchérisseur réel pour une vente. Il propose également une carte de débit physique liée au compte numérique de l’utilisateur. Le projet en est encore à ses balbutiements et n’était en phase de test bêta que quelques mois auparavant. Néanmoins, sa direction entend protéger son identité de marque, en suivant les conseils d’experts juridiques.

Dean Steinbeck, un avocat d’entreprise aux États-Unis, a déclaré à Crypto que le principal objectif du droit des marques est de protéger les consommateurs contre l’incertitude quant à la source des produits et services qu’ils consomment, ajoutant en outre:

«En conséquence, un ensemble complexe de lois s’est développé pour permettre aux entreprises d’enregistrer des marques et de régler les différends. Pour décider si une marque entre en conflit avec une autre, les tribunaux examinent la relation entre les marques et la relation entre les produits et services. Si les marques sont similaires, elles ne peuvent pas coexister. »

Steinbeck a ensuite souligné le fait que les choses sont beaucoup plus compliquées en matière de droit international des marques. Cela est dû au fait que la protection des marques est basée sur la protection des consommateurs, qui est limitée à la région géographique où cette marque est utilisée et reconnue par ses consommateurs: «On ne sait pas dans quelle mesure le stablecoin de Facebook est lié à la plateforme de« prêteur sur gages numérique »de Diem. Je ne pense pas vraiment. Par conséquent, il est peu probable que les utilisateurs confondent les deux produits.

Steinbeck a en outre déclaré que si Diem, basé au Royaume-Uni, pourrait crier au scandale à propos de Libra qui lui a volé son nom, la vérité de la situation est beaucoup plus nuancée et compliquée: «Je suppose que Diem utilisera cette publicité pour gagner des utilisateurs et recevoir un règlement de Facebook.” Mais cela peut s’avérer une tâche impossible en raison des vastes ressources que Facebook possède.

Cela dit, Steinbeck a également admis que Diem, basée au Royaume-Uni, peut facilement prouver qu’elle a utilisé la marque en premier, car elle est opérationnelle depuis un certain temps et a des utilisateurs sur sa plate-forme. L’association Diem, en revanche, n’a pas encore lancé son offre, il est donc assez clair que l’autre Diem a été le premier à utiliser la marque en Europe.

Un dirigeant de Facebook dit que Diem mérite le «bénéfice du doute»

Bien qu’il ne soit toujours pas clair si et quand l’Association Diem sera confrontée à une contestation judiciaire de la société britannique du même nom, elle est à plein régime, avec 2021 qui se profile à l’horizon. Le 8 décembre, lors du Singapore FinTech Festival 2020, le responsable financier de Facebook, David Marcus, a déclaré que l’association prévoyait de lancer la crypto-monnaie Diem et son portefeuille crypto natif, Novi, au cours de la nouvelle année.

Compte tenu de la route cahoteuse que le projet a parcourue au cours des 18 derniers mois, Marcus a appelé le grand public à donner à Diem une chance de montrer comment il pourrait potentiellement améliorer le paysage des paiements pour un grand nombre de personnes dans le monde: t pense que ce que nous demandons est juste une confiance immédiate. je pense […] ce que nous demandons, c’est au moins d’avoir le bénéfice du doute. »

Le lancement dépend toujours de l’approbation réglementaire

Une fois encore, le lancement effectif de Diem reste soumis aux autorisations réglementaires nécessaires de l’Autorité fédérale de surveillance des marchés financiers, ou FINMA. Ce processus est en cours depuis avril, lorsque l’association Libra de l’époque a demandé une licence de système de paiement.

Néanmoins, cela n’a pas influencé l’opinion de certains, comme le ministre allemand des Finances, Olaf Scholz, qui a déclaré lors d’une réunion des ministres des Finances du G-7 que le projet n’obtiendrait pas le feu vert dans le pays s’il ne répondait pas aux préoccupations réglementaires en cours. . En octobre, le G-7 a publié un projet de document indiquant que le lancement de Diem serait opposé jusqu’à ce qu’il «réponde adéquatement aux exigences juridiques, réglementaires et de surveillance pertinentes».

Pendant tout ce temps, Facebook a fait face à une pression intense de la part du Congrès américain et de la Federal Trade Commission au sujet d’allégations de pratiques anticoncurrentielles généralisées au cours des 10 dernières années. La FTC a intenté une action en justice sur ces points, dans le but final de forcer la scission de ses entités acquises telles qu’Instagram et WhatsApp en sociétés indépendantes.

Crypto a contacté l’Association Diem avec une série de questions liées à la réception de son changement de marque, mais un représentant a refusé de commenter les détails, se référant plutôt aux communiqués de presse précédents pour des informations qui sont depuis longtemps dans le domaine public.