Avec Blockchain, la fraude ne pourra pas voler les revenus publicitaires numériques

Avec Blockchain, la fraude ne pourra pas voler les revenus publicitaires numériques

Crypto monnaie de google

Des statistiques récentes montrent que les dépenses de publicité numérique dans le monde atteindront un total de 335 milliards de dollars en 2020. Bien qu’impressionnant, le paysage des médias numériques regorge de problèmes en raison d’un manque de transparence de la chaîne d’approvisionnement. En conséquence, la fraude publicitaire numérique augmente chaque année. Même avec une technologie de publicité automatisée conçue pour alimenter efficacement la publicité numérique sur les sites des éditeurs, les défis persistent.

À leur tour, les annonceurs perdent des milliards de dollars chaque année. On estime que les annonceurs ont perdu 42 milliards de dollars de dépenses publicitaires dans le monde en 2019. Cette année, les pertes de revenus devraient passer à plus de 45 milliards de dollars en raison de l’inefficacité de la chaîne d’approvisionnement et des pertes dues à la pandémie COVID-19. D’ici 2023, les annonceurs numériques pourraient perdre 100 milliards de dollars de revenus par an.

Chad Andrews, le leader mondial des solutions pour la publicité et la blockchain chez IBM, a déclaré à Crypto que la technologie de la blockchain peut aider à relever un certain nombre de défis liés à la chaîne d’approvisionnement publicitaire, plus précisément, à assurer la transparence quant à l’endroit et à savoir si les publicités sont vues ou non:

«Les annonceurs et leurs agences doivent diffuser des publicités numériques sur des milliers de propriétés multimédias, aboutissant à des millions voire des milliards d’impressions. Pour atteindre cet objectif à grande échelle, un vaste et complexe écosystème technologique d’intermédiaires est nécessaire. La capacité unique de Blockchain à servir de registre neutre et décentralisé pour tous les frais et les données de traitement des annonces récapitulatives, ainsi que de plate-forme de vérification d’identité, en fait une solution efficace au problème du gaspillage des dépenses publicitaires. “

Selon Andrews, le nombre d’intermédiaires impliqués dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire – y compris la demande et l’offre, les plateformes de gestion de données et les bourses d’enchères en ligne en temps réel – crée des complexités. De plus, il existe d’autres intermédiaires qui utilisent leurs propres données pour identifier, acheter, baliser et revendre l’inventaire publicitaire.

Andrews a noté que ces complexités et un manque de transparence rendent la publicité beaucoup plus chère. «Pour diffuser une publicité à la télévision linéaire, les annonceurs paient environ 2 à 3% de chaque dollar publicitaire pour les coûts de mise en œuvre. Pour obtenir une annonce numérique sur un site Web, les annonceurs peuvent payer 25% ou plus », a-t-il fait remarquer.

Andrews a noté que la technologie blockchain fonctionne pour éclairer les actions, les frais et la valeur ajoutée de chaque fournisseur tout en vérifiant son identité et d’autres données. En retour, cela peut aider à garantir que les contrats ont été remplis.

Par exemple, Andrews a mentionné qu’un contrat publicitaire peut avoir des conditions personnalisées pour atteindre certains publics, n’apparaître qu’à côté du contenu de marque et être visible pendant un minimum de temps. En collectant des informations auprès de chaque fournisseur au moment de la livraison de l’annonce, il est possible de compiler ces informations sur plusieurs agences, zones géographiques et plates-formes. «Pour la première fois, la blockchain rend concevable que les annonceurs ne paieront que ce qui peut être vérifié au moment de la livraison comme étant des impressions authentiques et de qualité», a déclaré Andrews.

Technologie blockchain dans le monde réel

Ceci à l’esprit, la technologie de la blockchain commence lentement mais sûrement à être appliquée pour résoudre les inefficacités de l’industrie de la publicité numérique. Par exemple, AdsDax, une plate-forme de publicité en libre-service, utilise une blockchain pour apporter une collaboration aux différentes parties impliquées dans le secteur de la publicité, y compris les consommateurs.

Ryan Davies, directeur produit d’AdsDax, a déclaré à Crypto que la société cherchait spécifiquement à réduire la fraude dans le secteur de la publicité en tirant parti de la technologie blockchain pour supprimer les intermédiaires dans le processus publicitaire tout en assurant la transparence grâce à des événements horodatés et vérifiés:

“AdsDax utilise la technologie de grand livre distribué de Hedera Hashgraph pour enregistrer les événements publicitaires, tels que les données de performances et l’inventaire publicitaire, dans un grand livre immuable et vérifié. Les annonceurs peuvent ensuite consulter ces événements horodatés pour auditer les informations de leurs campagnes en temps réel. »

Davies a noté que même si cela semble être une fonctionnalité relativement simple, elle offre une opportunité aux annonceurs qui n’avaient auparavant pas été en mesure d’accéder aux données de performance en temps réel: «Les événements provenant directement de l’appareil d’un utilisateur et allant directement dans un grand livre sont un énorme coup de pouce de confiance dans les données des entreprises. » Il a ajouté: “Au 19 août, nous avons suivi plus de 1,2 milliard d’événements publicitaires sur le réseau principal Hedera Hashgraph, exécutant plus de 239 millions de transactions et effectuant en moyenne 1,3 million de transactions par jour.”

AdsDax cherche également à intégrer des capacités pour récompenser les utilisateurs avec une crypto-monnaie pour le partage de leurs données avec les annonceurs. De plus, de nouvelles fonctionnalités sont mises en œuvre pour garantir aux consommateurs un meilleur contrôle sur leurs données. De telles fonctionnalités sont également démontrées par le navigateur Brave, qui utilise son jeton d’attention de base (BAT) pour récompenser les utilisateurs qui consultent des publicités sur la plate-forme. Brave Browser a rencontré un succès, car de nouvelles recherches de la société d’analyse de chaînes de blocs Flipside Crypto ont montré que BAT était le jeton ERC-20 le plus utilisé dans le secteur DeFi du 19 juin au 2 juillet.

De nouvelles solutions blockchain sont en cours de développement

En plus des plates-formes comme AdsDax qui enregistrent déjà les transactions, de nouvelles solutions de blockchain sont en cours de construction pour résoudre les défis actuels auxquels la publicité numérique est confrontée. Par exemple, le 20 août, MadNetwork, une blockchain conçue sur mesure pour les entreprises du secteur des technologies publicitaires, a annoncé des ajouts à sa feuille de route produit.

Adam Helfgott, le fondateur de MadNetwork, a déclaré à Crypto que MadNetwork avait été lancé en 2018 sur la blockchain Ethereum pour créer une série de produits et de partenariats qui remodeleraient les relations entre les consommateurs et les annonceurs. Cependant, en raison du paysage publicitaire numérique en constante évolution, Helfgott a expliqué que de nouvelles capacités étaient nécessaires pour que le réseau puisse évoluer:

«MadNetwork a publié un nouveau livre blanc décrivant les plans d’une chaîne latérale de couche deux sur Ethereum. Fondamentalement, le réseau utilise Ethereum à des fins de sécurité. Mais nous avons réalisé que de nombreuses coins fondamentales nécessaires n’étaient pas disponibles dans Ethereum. Par exemple, la disponibilité des données est un élément important du monde de la publicité et il est coûteux d’écrire des données sur Ethereum. »

Helfgott a expliqué que la nouvelle solution en cours de développement servira de source de données vérifiable pour les entreprises, fournissant des fonctionnalités clés telles que l’expiration des données et le ramassage des ordures.

De plus, MadNetwork n’exige pas que les données soient immuables, ce qui, selon Helfgott, est essentiel pour les entreprises de l’espace publicitaire numérique, car une grande quantité de données est générée à partir des impressions d’annonces par mois. «Les impressions d’annonces télévisées peuvent atteindre environ 3 cent milliards d’impressions par mois. Le suivi de toutes ces impressions prendra beaucoup de place », a-t-il déclaré.

Selon Helfgott, le jeton MadNetwork, connu sous le nom de MAD, est utilisé pour sécuriser l’espace pour le stockage des données et permet l’exécution de contrats intelligents sur le réseau. Les mineurs sont payés pour miser des jetons pour stocker des données et pour ramasser les ordures lorsque la mise expire.

Helfgott a en outre noté que l’identité numérique d’une entreprise est représentée par une clé publique ou privée qui sécurise divers actifs numériques ou données. «Ainsi, si un radiodiffuseur souhaite effectuer des transactions dans ce réseau, il devra gérer un nœud et produire des clés pour ses actifs numériques», a-t-il déclaré.

Unissez-vous pour livrer

AdLedger est un consortium à but non lucratif travaillant à l’élaboration de normes techniques ouvertes pour l’application de la blockchain et de la cryptographie pour les médias et la publicité. Il s’est efforcé de définir les règles des bons et des mauvais comportements démontrés par diverses identités numériques dans le cadre du prochain standard ouvert du groupe au-dessus du MadNetwork. Cela garantit que les participants au réseau ne présentent pas de comportement frauduleux.

Christiana Cacciapuoti, directrice exécutive d’AdLedger, a déclaré à Crypto que, étant donné qu’AdLedger codifie les règles pour régir l’identité numérique d’une entreprise, une norme est créée pour la manière dont les clés publiques et privées sont émises et finalement soumises via la chaîne d’approvisionnement de la publicité numérique.

Cacciapuoti a en outre mentionné qu’un partenariat majeur est en cours pour démontrer comment MadNetwork peut être utilisé pour lutter contre la fraude publicitaire, éliminer les intermédiaires et créer une meilleure transparence de la chaîne d’approvisionnement.

La crypto peut favoriser l’adoption

S’il est clair que la technologie de la blockchain peut apporter une transparence indispensable au secteur de la publicité numérique, des cas d’utilisation réels qui intègrent la cryptographie peuvent éventuellement conduire à l’adoption par le grand public.

Davies a mentionné que si le plus grand obstacle pour AdsDax était de créer une technologie suffisamment rapide et rentable pour que les entreprises puissent en tirer parti, la prochaine étape de l’adoption par le grand public passera par la crypto-monnaie. Il a expliqué qu’au fur et à mesure que les gens commencent à utiliser la crypto dans leur vie quotidienne, l’opportunité de remplacer les éléments de paiement fiduciaire s’est présentée: «Des fonctionnalités en développement pour l’élément consommateur de notre plate-forme, qui récompense les utilisateurs avec une crypto-monnaie et fournit aux utilisateurs des moyens de l’utiliser. pour les biens et services du monde réel, est un pas énorme dans la bonne direction. »

Faisant écho à Davies, Helfgott a mentionné que l’industrie de la crypto-monnaie connaît actuellement une deuxième vague d’innovation, ce qui peut fournir des raisons suffisantes aux institutions pour adopter la crypto-monnaie. À leur tour, de nouvelles fonctionnalités pour déplacer la valeur numériquement deviendront un concept en pleine croissance dans l’espace publicitaire numérique. «Nous pensons que l’espace publicitaire peut finalement constituer les éléments fondamentaux de l’adoption massive de la blockchain», a-t-il déclaré.

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