Comment les marques font passer la blockchain de la niche à la normale – Cointelegraph Magazine

Comment les marques font passer la blockchain de la niche à la normale – Cointelegraph Magazine

Miner les crypto monnaies

Dapper Labs – la société derrière CryptoKitties – a une mission simple. Ils veulent initier un milliard de personnes à la blockchain.

«La raison pour laquelle nous avons décidé d’opter pour le divertissement – en particulier pour les jeux – est parce que nous pensions que c’était juste un moyen beaucoup plus simple d’initier les gens à la décentralisation», explique le cofondateur Mik Naayem. « Les joueurs sont le marché cible parfait car ils comprennent déjà les monnaies virtuelles et les mondes virtuels. »

En novembre 2017, CryptoKitties était le cheval de Troie de Dapper Labs, et le jeu a présenté le concept révolutionnaire de NFT (jetons non fongibles) à des centaines de milliers de personnes qui n’avaient jamais utilisé le mot «fongible» dans leur vie.

Il est largement admis, au moins par ceux de l’industrie de la blockchain, que ces objets numériques uniques ou rares ont le potentiel de transformer Internet et de soutenir de nouvelles économies virtuelles. Dapper tire maintenant parti du pouvoir des grandes marques de sport, de divertissement et de musique – y compris la National Basketball Association et Warner Music – pour aider à attirer également leurs fans passionnés dans la blockchain.

La NBA n’est pas la seule grande organisation enthousiasmée par les NFT. Certaines des plus grandes marques de la planète développent des jeux, des objets de collection et des mondes virtuels basés sur la blockchain, notamment la Formule 1, le MotoGP, Atari, l’Ultimate Fighting Championship, Nike et même Shaun The Sheep.

C’est une opportunité énorme avec le potentiel de provoquer l’adoption par les utilisateurs grand public.

Entre eux, Fortnite et Minecraft comptent à eux seuls 300 millions d’utilisateurs par mois – une base d’utilisateurs qui éclipse les 16 millions d’utilisateurs de portefeuille blockchain par mois. La Formule 1 a atteint 471 millions de téléspectateurs uniques en 2019. Et la NBA prétend toucher plus d’un milliard de personnes.

Les jeux ont généré des revenus de 150 milliards de dollars l’année dernière et si la blockchain est adoptée par les industries du jeu et des objets de collection – et commercialisée par les marques mondiales – de la façon dont les croyants le pensent, alors les NFT pourraient bien être l’application de tueur de la blockchain.

La révolution sera gamifiée

Galaxy Interactive est un fonds d’investissement de 325 millions de dollars qui contribue à alimenter cette révolution. Sa thèse d’investissement repose sur la conviction que les milliards de personnes qui passent leur vie collées à des écrans veulent des moyens plus significatifs de se connecter et de s’engager les uns avec les autres.

«Les biens virtuels que nous achetons, échangeons et vendons imprégneront le statut et définiront notre identité, tout comme leurs homologues physiques», explique une brochure de Galaxy Interactive. « La valeur que nous créons à l’intérieur de nos mondes virtuels deviendra indiscernable de la valeur que nous avons historiquement créée en dehors d’eux. »

Sam Englebardt, qui a cofondé Galaxy Digital avec Mike Novogratz, dirige la division Interactive.

«Je pense qu’en ce qui concerne les marques, je pense simplement que l’adoption va se produire dans les jeux et dans le contenu», dit-il. «Si vous pensez aux mondes numériques et à une technologie qui vous permet de faire des choses vraiment intéressantes avec des objets numériques et de créer une rareté de ces objets, j’ai l’impression que c’est le genre d’environnement où cette technologie (blockchain) est susceptibles d’évoluer en premier.

« C’est là que se trouvent les gens et où se trouvent les globes oculaires. C’est là que vont les marques. « 

Une histoire qui culmine avec la création de The Metaverse, commence avec CryptoKitties en novembre 2017.

Chats cool de la blockchain

Naayem explique que l’idée derrière CryptoKitties était d’enseigner aux nouveaux utilisateurs la blockchain.

« Lorsque nous avons créé CryptoKitties, ce que nous essayions de faire était de tester si nous pouvions amener des gens qui n’avaient jamais utilisé une blockchain auparavant à l’utiliser … et comprendre pourquoi elle est différente et pourquoi elle est précieuse. »

Jusqu’à présent, tout dans les mondes virtuels était reproductible à l’infini et par conséquent de peu de valeur. Mais les NFT ont inauguré le concept révolutionnaire de propriété réelle et persistante d’objets uniques.

Trois millions de personnes ont visité le site Web pour acheter un chat virtuel, mais seulement 100 000 ont réussi – en partie grâce au jeu obstruant le réseau Ethereum, et en partie aux cerceaux que les utilisateurs doivent franchir pour obtenir de la crypto-monnaie. Mais cela a prouvé que la propriété de NFT mignons attirait les gens qui ne se souciaient pas moins de Bitcoin.

« Avec Crypto Kitties, un peu plus de 40% de notre public n’avait jamais possédé de crypto-monnaie auparavant et en analysant leurs comportements d’utilisateurs, nous pouvons voir qu’ils se comportent différemment dans ce jeu qu’ils ne le feraient dans les jeux mobiles ordinaires », dit-il. « Et nous avons donc été convaincus par cela. »

Le jeu permet aux utilisateurs de «multiplier» leurs NFT avec d’autres et de vendre la progéniture, ce qui a contribué à encourager la création d’une économie virtuelle (quelques millions de chats ont maintenant été élevés). Le pont de valorisation a été fortement incliné en faveur des utilisateurs qui ont fait 20 millions de dollars la première année, tandis que Dapper Labs n’a pris que 7 millions de dollars. Les utilisateurs ont également créé un écosystème de DApps, construisant tout, des jeux de course à Tinder et Facebook pour les chats.

« En termes de comportement des utilisateurs, ils ne le considéraient pas comme des dépenses, mais plutôt comme un transfert de valeur », dit-il. «Les gens dépensaient beaucoup plus parce qu’ils pensaient que cela ressemblait davantage à un timbre numérique ou à une œuvre d’art que je peux liquider à un certain moment, plutôt que de dépenser de la monnaie virtuelle dans un jeu.»

Naayem dit qu’une fois que les utilisateurs ont connu l’unicité, la rareté et la propriété dans un monde virtuel, remettre de l’argent dans des jeux ordinaires perd complètement son attrait.

« Quand quelqu’un a fait cette expérience, il lui est difficile de retourner dans des mondes virtuels où il n’a pas ces promesses. Une grande partie de la façon dont j’y ai pensé récemment est que cela revient presque à donner aux utilisateurs des droits numériques dans leur vie virtuelle. « 

La blockchain dans le jeu est encore une industrie naissante pour le moment. My Crypto Heroes 1,5 million de dollars la première année et les joueurs ont remporté 118 000 dollars. Dieux déchaînés fait 4,2 millions de dollars avec l’entreprise empochant le lot. Mais le succès de CryptoKitties a vu certaines des plus grandes marques du monde s’asseoir et en prendre note.

«Beaucoup de bonnes adresses IP se sont mises en contact pour avoir ces conversations», explique Naayem. «Et nous avons pensé que c’était une excellente façon de puiser dans leurs communautés dynamiques.»

Amateurs de sport: le score parfait

Les amateurs de sport sont parmi les plus dévoués de la planète et les marques de sport tirent une part importante de leurs revenus des jeux vidéo, du merchandising et des souvenirs. Combiner toutes ces choses à l’aide de la blockchain a beaucoup de sens.

Les chiffres impliqués sont énormes: en deux décennies, le jeu NBA 2K a vendu 86 millions d’unités et l’année dernière, la NBA a signé un accord de sept ans pour prolonger la licence pour 1,1 milliard de dollars.

Avec ce genre d’argent sur la table, il n’est pas surprenant que la NBA ait déjà mis en place un groupe de travail sur la blockchain pour réfléchir aux façons dont la marque pourrait bénéficier de la technologie. Ils ont approché Dapper Labs et le résultat, NBA Top Shot est en version bêta et devrait sortir bientôt.

La plate-forme permet aux fans de «s’approprier» leurs moments sportifs préférés. Cette fois, votre héros a frappé un batteur à trois points pour gagner le match? Vous pouvez maintenant posséder une édition limitée NFT commémorant l’occasion. L’idée a évolué lors de discussions avec le panel de fans de la NBA.

«Nous avons compris que l’une des raisons pour lesquelles les gens aiment beaucoup le sport est à cause de ce que j’appelle des« moments de grandeur »», explique Nayaam. «C’est là que vous créez cet attachement émotionnel vraiment fort avec ce joueur, avec cette équipe, avec un moment qui vous a apporté, vous, votre famille, votre ville beaucoup de joie.

« Nous avons réalisé que cela pourrait être transformé en un souvenir numérique natif. »

Les moments seront également des coins de jeu, et les joueurs pourront rivaliser avec eux, les échanger et les utiliser dans des tournois et des ligues en ligne.

Le championnat d’arts martiaux mixtes Ultimate Fighting Championship s’est également associé à Dapper pour publier une gamme d’objets de collection numériques de marque UFC sur sa blockchain Flow et Warner Music explore comment ses artistes peuvent également tirer parti de leur technologie.

«Une grande partie de ces marques, que ce soit la NBA ou l’UFC, nous permettent de puiser dans des bases de fans très passionnées, ce qui nous permet ensuite, espérons-le, d’amener ces communautés à la blockchain», dit-il.

L’occasion ne se limite pas aux sports et à la musique – les fans passionnés de tout, des héros de bandes dessinées aux émissions télévisées cultes, sont des prétendants évidents. «Nous pensons que cela a beaucoup de sens autour des personnages – j’aimerais travailler avec la marque Batman ou Marvel et créer des univers numériques pour ces personnages. Mais cela peut aussi être des choses comme les marques de baskets. Vous pouvez imaginer créer des chaussures numériques pour Nike ou Adidas. Finalement, nous aurons la réalité augmentée. Et dans ce cas, la mode numérique peut avoir beaucoup de sens. »

Mode virtuelle et baskets

Il se trouve que Dapper Labs a déjà vendu aux enchères un vêtement de mode virtuel pour 9 500 $ au Ethereal Summit à New York. Le propriétaire a acheté le jeton pour pouvoir «porter» virtuellement le vêtement.

Et en décembre de l’année dernière Nike chaussures brevetées comme NFT appelé CryptoKicks. Le concept rend hommage aux CryptoKitties en volant essentiellement l’idée pure et simple: vous pouvez «reproduire» différentes paires de chaussures pour créer de nouvelles baskets personnalisées qui peuvent être fabriquées dans le monde réel.

Englebardt prévoit que ce sera une tendance croissante.

« Les marques de sneakers vont être un très grand et important leader dans cet espace car la culture des sneakers chevauche tellement la culture du jeu et vous voyez déjà toute une culture autour de la création de sneakers personnalisées », dit-il.

Yat Siu, le PDG d’Animoca Brands, pense qu’une paire de Nikes virtuels peut finir par être transférable entre différents mondes – vous permettant de les prendre d’un jeu et de les utiliser dans un autre ou sur les réseaux sociaux.
« Dans le monde réel, vous n’achetez pas de chaussures Nike, vous ne pouvez donc les utiliser que sur un terrain de basket-ball Nike », dit-il.

« Si tout à coup des millions de personnes finissent par posséder des chaussures virtuelles Nike, combien de sociétés de jeux pourraient dire, utilisons ces chaussures Nike dans nos jeux virtuels? »

Alors que les NFT permettent aux objets d’exister en dehors des jeux, l’interopérabilité est probablement encore un peu loin. Englebardt estime qu’il est plus probable que les NFT deviennent d’abord utilisables sur plusieurs jeux appartenant au même éditeur. Ainsi, une voiture de Formule 1 NFT issue du jeu F1 Delta Time d’Animoca Brand (disponible en juillet) pourrait finir par contourner The Sandbox, dont la société est également propriétaire.

Conduire le changement avec la Formule 1

La société a fait la une des journaux en mai de l’année dernière lorsqu’elle a vendu aux enchères la première voiture de F1 NFT pour le jeu. Théoriquement fait de «carbone noir», le 1-1-1 ultra-rapide a été vendu pour 415,9 Ether – 106 000 $ à l’époque. Deux autres voitures de F1 se sont vendues pour environ 100 ETH chacune, démontrant que concevoir des objets de collection qui font appel à la base de fans encaissée du sport était une stratégie intelligente.

« Nous ne nous attendions pas à ce que le 1-1-1 se vende à 415 ETH, ce qui représente une somme incroyable », a déclaré Siu. «Il a fixé une barre pour le prix de ces voitures, ce qui nous a donc également informés de la façon dont nous devons travailler sur ce modèle de rareté, car maintenant les voitures ont un certain prix. Et nous devons maintenant être conscients de la façon dont nous continuons à émettre ces NFT. »

Ils ont également vendu aux enchères 2000 «caisses» de NFT dans le jeu conférant divers avantages aux joueurs pour 360 000 $ au total. Tout comme CryptoKitties, un marché secondaire a vu le jour avec des utilisateurs achetant des caisses simplement pour revendre divers articles. En août, ils vendront aux enchères inversées trois navires Star Trek à des Trekkers enragés qui seront utilisés dans le prochain jeu CSC, avec des offres commençant à l’équivalent ETH de 200 000 $ lorsque l’Enterprise NCC-1701 passera sous le marteau. Animoca développe également un autre jeu de blockchain utilisant des objets de collection pour MotoGP – le championnat du monde de course de moto.

Bien que la plupart des acheteurs de NFT jusqu’à présent soient principalement des natifs de la cryptographie, Sui s’attend à ce que cela change après la sortie des jeux.

C’est ce qui s’est passé avec un vente expérimentale en mai de 100 éléments NFT dans le jeu pour Crazy Defense Heroes «Les meilleurs acheteurs ne sont pas des mecs de la cryptographie et cela nous a appris quelque chose sur l’adoption. Ils étaient des joueurs qui jouaient beaucoup et ils voulaient ces objets de collection parce qu’ils étaient fans et parce que cela avait un avantage dans le jeu », dit-il.

325 nouvelles marques à bord

Comme son nom l’indique, l’intégralité du plan de jeu d’Animoca Brand consiste à tirer parti de la puissance des marques existantes dans le jeu – de Garfield à Snoopy en passant par Thomas et ses amis. Dans le cadre de cette stratégie, elle s’est associée au réseau de chaînes de blocs Harmony pour acquérir conjointement la startup de collection numérique Quidd l’an dernier, qui a vendu plus de 2,1 milliards d’objets de collection numériques depuis 2017. Quidd a conclu des accords de licence avec 325 marques, dont Marvel, Game of Thrones et Rick. et Morty, et Sui dit qu’ils sont en négociations avec les titulaires de propriété intellectuelle pour commencer à publier des objets de collection aux NFT. Dans un premier temps, ils commenceront à enregistrer la propriété sur la blockchain.

Siu dit que parler aux marques des NFT nécessite actuellement beaucoup d’éducation. «Nous devons sortir et parler aux gens de l’opportunité», dit-il. « Ce n’est pas encore le moment où les détenteurs d’IP viennent nous voir et disent » Hé, j’ai entendu que vous faites de la crypto et des NFT, voyons comment nous pouvons travailler ensemble « . Nous n’y sommes pas encore. « 

« Mais je pense que c’est là que Animoca Brands a un avantage parce que nous leur avons déjà parlé de jeux non blockchain dans le passé, nous avons une longue histoire avec eux.

Jouer dans le bac à sable

Certaines marques ont saisi l’occasion – parmi lesquelles Atari et Shaun the Sheep (de la renommée de Wallace et Gromit), deux marques qui construisent leurs propres parcs à thème virtuels à l’intérieur du monde virtuel propulsé par la blockchain The Sandbox.

Lancé pour la première fois en 2012, le jeu mobile The Sandbox a donné aux utilisateurs la liberté de créer ce qu’ils voulaient, et il a depuis été téléchargé plus de 40 millions de fois.

La nouvelle version utilise la blockchain pour alimenter la création d’un «métaverse» immersif, dont une grande partie sera construite par les utilisateurs eux-mêmes. Ils ciblent un million d’utilisateurs actifs par mois.

«C’est un monde virtuel 3D décentralisé où les joueurs peuvent créer des actifs 3D et les monétiser grâce à l’utilisation de la technologie blockchain, essentiellement des NFT et notre propre crypto-monnaie», explique le co-fondateur Sebastien Borget qui est également président de la Blockchain Game Alliance. Le concurrent Decentraland a créé un monde de blockchain similaire, mais plus réaliste.

Le Sandbox a organisé trois préventes importantes de «terrains» à l’intérieur de la carte du jeu: la plus récente a été vendue en cinq heures et a rapporté 3 400 ETH (760 000 $). « Ce qui est étonnant, c’est que cette stratégie fonctionne très bien », dit-il. «Nous avons déjà vendu plus d’un million de dollars de terrains virtuels même si nous ne sommes pas encore lancés, et nous avons plus de 1 500 propriétaires fonciers qui sont soit des artistes, des développeurs de jeux, des créateurs, des utilisateurs de crypto et des investisseurs qui croient en cette vision.»

Plus de NFT et Blockchain Gaming Theme Week

Des terrains plus proches des principales attractions vont pour des prix premium, y compris les parcelles près de la société de jeux pionnière Parc d’attraction virtuel d’Atari. Il regorge de montagnes russes, d’expériences sociales basées sur des jeux classiques et permet aux utilisateurs de jouer à des jeux classiques comme Centipede, Asteroids et Pong ou d’acheter du contenu NFT de marque Atari à utiliser ailleurs dans The Sandbox.

Shaun the Sheep, quant à lui, construit Mossy Bottom Farm à partir du film Farmageddon. La communauté peut également créer ses propres expériences de jeu autour de Shaun, Bitzer et le troupeau.

«En tant que joueur ou créateur, vous aurez des moyens de vous engager avec votre marque préférée via la plate-forme Sandbox», explique Borget. « Nous avons plus d’adresses IP à venir que nous n’avons pas encore annoncées, mais ça va être vraiment excitant, ce sont des IP grand public que tout le monde connaît, y compris des studios de jeux encore plus grands. »

Environ 80 000 personnes ont déjà téléchargé la version bêta de VoxEdit, ce qui leur permet de créer des modèles de voxels à vendre sur le marché, et Borget a déclaré qu’environ 70% des créateurs étaient nouveaux dans la crypto-monnaie.

« La proposition principale est que nous construisions un grand jeu qui a l’air amusant et qui attirera les joueurs réguliers sans nécessairement promouvoir la blockchain en premier. »

Tirer parti des marques pour l’adoption de la blockchain

Bien que 2020 marque un tournant, le jeu de blockchain en est encore à ses balbutiements et aucune des grandes sociétés de jeux vidéo n’est encore à bord (bien qu’Ubisoft ait commencé à se concentrer sur les startups de blockchain pour son incubateur). Siu prédit qu’il faudra un certain temps avant d’intégrer la technologie dans les grands titres.
«Vous parlez de milliards de dollars en jeu», dit-il.

« Nous pensons que nous réparons quelque chose qui ne fonctionne pas pour l’expérience utilisateur. Mais du point de vue d’une (grande) entreprise de jeux, cela fonctionne très bien. »

Siu le compare à l’émergence du jeu mobile il y a une décennie. Les grandes entreprises se sont concentrées sur les fleuves d’or à partir de leur modèle éprouvé, et ont laissé les petites entreprises plus agiles prendre tous les risques en expérimentant des jeux gratuits et des achats d’applications.

«Je suis sûr qu’il existe des dizaines d’autres grandes sociétés de jeux vidéo à travers le monde qui le regardent activement, mais de la même manière qu’elles regardaient le mobile il y a dix ans. C’est intéressant, il faut y faire attention. Mais nous ne devrions pas faire de gros paris. « 

Siu dit que si cela se passe de la même manière, une fois les problèmes résolus, les majors se précipiteront et rachèteront les entreprises pionnières de l’espace pour utiliser leur technologie.

À long terme, The Sandbox et Decentraland semblent être les premiers éléments constitutifs de la création de ‘Le métaverseLe concept vient du livre de 1992 de Neal Stephenson, Snow Crash et fait référence à un espace 3D partagé virtuel persistant qui relie tous les mondes virtuels. Si vous n’avez pas lu Snow Crash, pensez à Ready Player One.

Les NFT, la blockchain et la décentralisation sont les ingrédients clés qui rendent le Metaverse possible, car ces mondes virtuels et économies virtuelles seront largement construits à partir de zéro par les utilisateurs, un concept exploré par Garrison Breckenridge dans cette pièce pour Crypto Magazine.

« La thèse d’une importance cruciale qui informe vraiment tout ce que je fais est cette idée que le métaverse arrive », dit Englebardt. « Je ne pense pas qu’il existe un créateur centralisé de haut en bas de The Metaverse. Je pense que ce sera quelque chose qui utilisera tous les outils dont nous disposons pour nous exprimer de manière créative qui nous permettra collectivement de construire cela.

« Le Metaverse … est l’opportunité la plus importante de notre vie. »


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