La blockchain se développe dans le secteur de la publicité, mais la crypto reste un pas

La blockchain se développe dans le secteur de la publicité, mais la crypto reste un pas

Ferme minage crypto monnaie

Malgré une croissance substantielle de la popularité, dépassant les tendances de recherche Google au milieu de la réduction récente de moitié, de la pandémie de coronavirus et de la couverture générale, l’industrie des crypto-monnaies a été quelque peu laissée hors du monde de la publicité par les réseaux publicitaires en ligne, les plateformes de médias sociaux et même les gouvernements nationaux.

En 2018, Facebook a interdit la publicité sur les crypto-monnaies au milieu du battage publicitaire initial. Plus tard cette année-là en mars, Google a suivi, interdisant toutes les publicités de crypto-monnaies, en particulier les ICO, et les options binaires. Au cours du même mois, Twitter a également interdit toute publicité sur les crypto-monnaies, à l’exception de quelques sociétés publiques.

Plusieurs réseaux sociaux en Chine ont également appliqué des interdictions à la publicité cryptographique, suite à l’introduction de restrictions par le gouvernement chinois. Ces interdictions, bien sûr, n’étaient pas des attaques aléatoires contre la cryptographie, mais plutôt une mesure globale pour empêcher les escroqueries et les collectes de fonds illégales d’acquérir des utilisateurs via ces plateformes.

En fait, il est possible de faire de la publicité sur Facebook, par exemple, si l’utilisateur dépose une demande formelle auprès de Facebook. Cette mesure est utilisée pour forcer les fraudeurs potentiels à se rendre sur Facebook plutôt que l’inverse. Milo McCloud, directeur créatif de Paradox Group – une agence de marketing axée sur la cryptographie – a déclaré à Crypto:

«Avec les développements récents sur les deux [Google ads and Facebook] les plates-formes permettant la publicité de contenu lié à la blockchain seulement après avoir fait l’objet d’un examen minutieux, c’est la première étape dans la bonne direction vers l’acceptation par le grand public de la technologie de la blockchain en tant qu’industrie importante qui peut résoudre de nombreux problèmes auxquels nous sommes actuellement confrontés. »

Les conséquences de l’adpocalypse crypto

L’industrie a riposté contre les nombreuses interdictions et restrictions sur la publicité liée aux crypto-monnaies. En fait, plusieurs sociétés en Russie, en Chine et en Corée du Sud se sont regroupées pour former l’Association eurasienne de la blockchain et ont par la suite intenté une action contre certaines des sociétés de médias sociaux à l’origine des interdictions.

Bien que les choses se soient quelque peu améliorées pour les annonceurs et éditeurs de crypto-monnaie, il existe encore de nombreuses restrictions. Tanya Petrusenko, responsable du développement commercial chez Bitmedia – un réseau de publicité cryptographique – a déclaré à Crypto:

« Aujourd’hui, les choses ont changé, et maintenant elles autorisent certaines publicités, mais pour lancer une campagne, une entreprise de cryptographie devrait subir un certain nombre de procédures, afficher plusieurs licences, et il n’y a toujours aucune garantie que même si tout va bien, Google ou Facebook approuvera l’annonce à la fin. Cela limite la liberté de commercialisation de nombreuses entreprises, car même si quelqu’un gère une boutique où la cryptographie est utilisée comme moyen de paiement, il lui sera difficile de faire de la publicité en utilisant les canaux numériques traditionnels. »

Innover par nécessité

Compte tenu de l’interdiction des principaux réseaux publicitaires, l’industrie en plein essor de la cryptographie a été obligée de s’adapter. Plusieurs réseaux crypto-centriques, ainsi que de nombreuses autres agences de marketing et de relations publiques, ont été créés pour répondre à la demande des annonceurs dans l’espace, ainsi que pour améliorer les revenus des éditeurs crypto-centriques, en rendant les annonces plus ciblées et pertinentes. Tiberiu Stingaciu, PDG de Coinzilla – un réseau de publicité cryptographique – a déclaré à Crypto:

«Étant un secteur de niche, l’industrie de la publicité cryptographique se concentre principalement sur la consolidation de partenariats avec les principaux éditeurs de technologies fin. Cela permet d’élargir l’audience potentielle que les annonceurs peuvent atteindre. Dans le même temps, beaucoup de travail est mis sur des outils publicitaires plus avancés technologiquement tels que la publicité programmatique, la RTB et l’optimisation globale des campagnes publicitaires. »

Alors que les agences de publicité et même les éditeurs ont pu contourner ces restrictions et même innover de leur propre chef, les problèmes de l’industrie de la publicité s’étendent bien au-delà du monde des crypto-monnaies et de la technologie blockchain. La centralisation de l’industrie par des géants de l’informatique comme Google et Facebook a conduit à un manque de véritable concurrence menaçante et aucune raison de chercher à s’améliorer. Cependant, certains projets de blockchain ont essayé de trouver des moyens de séduire les annonceurs, les éditeurs et le public publicitaire, créant ainsi une incitation à des changements significatifs.

Les nombreux défis de l’industrie de la publicité en ligne

Il existe de nombreux problèmes fondamentaux dans le réseau publicitaire, comme une surabondance d’intermédiaires et de prestataires de services tiers qui sont nécessaires pour naviguer dans l’espace vers un manque de transparence et même une fraude publicitaire qui sévit dans l’industrie. Comme Crypto l’a mentionné précédemment, seulement environ 0,35 $ pour chaque dollar de revenus publicitaires parvient aux éditeurs, ce qui, bien sûr, entraîne une baisse des revenus pour les éditeurs et des prix plus élevés pour les annonceurs.

La fraude publicitaire est également un problème majeur dans l’industrie, car 44 milliards de dollars seront perdus en fraude publicitaire d’ici 2022, ce qui entraînera des pertes importantes de tous les côtés, y compris l’utilisateur final, et entraînera des prix encore plus élevés pour les annonceurs. La transparence est également un problème majeur même en l’absence de fraude réelle. Les annonceurs ont peut-être une petite idée de la façon dont leur argent est dépensé, comme l’explique Petrusenko:

«Je crois que la transparence est et a été le principal problème. Le manque de connaissances sur l’orientation de l’argent de l’annonceur ouvre une grande faille pour le trafic frauduleux. La censure est un autre problème majeur maintenant, car les réseaux publicitaires traditionnels restreignent de nombreuses annonces, en particulier lorsque le sujet concerne la cryptographie. Cela empêche de nombreuses entreprises en ligne de croître et limite considérablement leur portée. »

Parallèlement à ces problèmes, les consommateurs sont également de plus en plus préoccupés par leur vie privée, même en ce qui concerne la publicité en ligne. Les géants de la technologie susmentionnés glanent une immense quantité de données de et sur leurs utilisateurs et leurs préférences. Bien que cela conduise à des publicités plus ciblées, elles ne sont généralement pas très bien accueillies par les consommateurs dont les données sont «vendues» à leur insu ou sans leur consentement, ni même la possibilité de monétiser ces données. Stingaciu a déclaré à Crypto que les adblockers sont devenus un problème, car « les utilisateurs sont sursaturés avec des publicités de toutes les directions, et plus se tournent vers les adblockers pour échapper au barrage de publicités qui se présentent à eux. »

Technologie blockchain dans l’industrie de la publicité

Bien que la crypto ait été exclue de l’industrie, la technologie de la chaîne de blocs a fait des vagues dans l’espace publicitaire numérique de la même manière qu’elle le fait dans de nombreuses autres industries: en éliminant les intermédiaires inutiles, en rationalisant les relations directes entre les parties contributrices et en fournissant une monétisation outils.

Les entreprises visent à réduire les intermédiaires en fournissant une plate-forme en libre-service construite au-dessus d’un réseau de blockchain. Ivan Manchev, responsable des communications chez AdEx Network, a expliqué comment ce système utilise la blockchain Ethereum dans une conversation avec Crypto: «Sur une plateforme libre-service, les annonceurs peuvent démarrer une campagne publicitaire display en moins de cinq minutes et envoyer leurs annonces aux éditeurs ciblés », ajoutant:« Les deux parties reçoivent des rapports en temps réel, et les paiements transitent directement entre eux une fois les impressions vérifiées. »

Une autre entreprise du secteur, le navigateur Web Brave, a essayé une approche différente, se positionnant comme un concurrent de Chrome et d’autres navigateurs. Il a créé un jeton utilitaire appelé Basic Attention Token, qui sert de mécanisme d’incitation pour que les utilisateurs partagent leurs données avec les annonceurs. Brave browser applique cela en offrant aux utilisateurs plus de confidentialité en bloquant les trackers en ligne.

Alors que Brave est en effet une solution innovante et gagne du terrain, il a certainement ses défauts. Des rapports récents faisant état de liens remplacés par des renvois ont été faits. Et bien que ceux-ci n’aient pas d’effet dévastateur sur les utilisateurs finaux, cela a forcé l’entreprise à s’excuser et à supprimer cette fonction.

D’autres entreprises soutenues par la blockchain comme All.me et Atayen ont également fait avancer ce type de modèle. All.me, un réseau numérique doté d’un portefeuille et d’un échange intégrés, vise à partager 50% de tous les revenus publicitaires avec ses 600 000 utilisateurs. Le Smart Advertising Transaction Token, ou SATT, a été créé par Atayen pour récompenser les influenceurs et autres utilisateurs qui créent des campagnes publicitaires personnalisées, ainsi que pour recevoir des paiements directement, qui cible un coin plus niche de l’industrie publicitaire avec un modèle similaire à celui de Brave.

Ce que l’avenir réserve à la cryptographie et à la publicité

La technologie blockchain pourra-t-elle changer la publicité en ligne? Bien que les perspectives soient extrêmement prometteuses, ces alternatives ont un long chemin à parcourir lorsqu’il s’agit de rivaliser avec des géants comme Google ou Facebook, qui dominent le marché de la publicité en ligne, compte tenu de leur base d’utilisateurs et de leur portée massives.

Néanmoins, de nombreux signes indiquent une utilisation croissante de la technologie blockchain dans l’industrie de la publicité. Par exemple, Brave browser a récemment rejoint le réseau mondial de paiements instantanés PayID, et IBM a même établi un partenariat avec de grands annonceurs pour créer une solution basée sur la blockchain afin de réduire l’inefficacité et la fraude et d’améliorer l’industrie de la publicité numérique. Selon Manchev, l’immuabilité de la technologie blockchain et les capacités de paiement direct peuvent vraiment révolutionner le monde de la publicité en ligne, en disant à Crypto:

«L’immuabilité des données et le consensus sur les instructions et les conditions de paiement avant livraison peuvent aider à réduire les étapes de la chaîne d’approvisionnement et à réduire les coûts pour les annonceurs et les éditeurs. D’un autre côté, les paiements cryptographiques peuvent introduire de nouvelles méthodes de paiement. […] Cela peut accroître la liquidité des éditeurs, éliminer le besoin de conservation des fonds par les réseaux publicitaires et accroître la sécurité des deux parties. »

Alors que la technologie de la chaîne de blocs continue de prendre le dessus sur l’industrie de la publicité et que la crypto elle-même continue de viser un marché plus réglementé et transparent, il est probable que les sociétés de crypto-monnaie seront à nouveau autorisées à revenir dans la «partie publicitaire» et pourront cibler un plus public grand public, ce qui peut être impératif pour l’adoption du bitcoin (BTC) et de la crypto dans son ensemble.

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